Folina

Istoric

FOLINA, sau Window Decor, cum era cunoscut brandul înainte să treacă prin mâinile creative ale echipei noastre, comercializează autocolante decorative.

Apelând la agenția Rentashop pentru rebranding, FOLINA a luat naștere – un brand creativ, optimist și deschis spre noi experiențe.

Analiză

Înainte de dezvoltarea strategiei, am efectuat o cercetare de marketing și analiză comparativă a portofoliului de produse al clientului și concurenței, precum și a nevoilor consumatorilor din mediul online. Toate produsele erau organizate sub categoria de folie geam și concurau cu domenii de activitate diferite, precum folii auto.

Pe lângă asta, numele de Window Decor nu stârnea reacții. Astfel, am identificat nevoia creării unui nume care să capteze esența brandului și să se adreseze corect grupului de clienți vizați. Soluția? Întruchiparea brandului într-un personaj – Folina!

Strategie

În cazul produselor, categorisirea lor după nevoia directă a clienților a fost concluzia logică la care am ajuns. Astfel, „folia geam” a fost transformată în „stickere”, „autocolante decorative” și alte produse relevante.

Cât despre numele personajului nostru, Folina, este unul feminin, melodios, ce stârnește zâmbetul audienței, dar și elegant, prin trimiterea la cuvântul din italiană. În plus, faptul că numele este unul inventat avantajează brandul, transmițând încă de la început creativitatea cu care își surprinde în mod plăcut consumatorii.

Folina este femeia amuzantă care își repară singură lucrurile prin casă, după care se aranjează și pleacă la un cocktail în oraș.

Rezultate

În urma strategiei de brand, business-ul clientului nostru s-a schimbat radical. S-au înregistrat vânzări online record, cu 272,6% mai mult decât pe fostul website, care au determinat necesitatea participării întregului personal la împachetarea coletelor.

De asemenea, acțiunile de comunicare și promovare au făcut ca identitatea noului brand să fie percepută pozitiv, iar notorietatea acestuia a crescut.